Impacto económico del turismo de aventura en el municipio de Sorata

Este artículo es un resumen del trabajo de investigación liderado por Angela Loayza Cespedes y Leónidas Chiri Carata en trabajo conjunto entre docentes y estudiantes de la carrera de Administración de Hotelería y Turismo Sede El Alto, y con el apoyo del CIINTUR, quienes fueron seleccionados como ganadores de la Segunda Convocatoria de ORBITA para el Financiamiento de Tesis Sobre Turismo, Género y Desarrollo Sostenible en Bolivia.

Introducción

El destino turístico de Sorata, nombrado también como “Sorata, paraíso terrenal” se ubica en la provincia Larecaja del departamento de La Paz, destaca por su patrimonio histórico, cultural y su exuberante naturaleza enmarcada en la Cordillera de Los Andes. Su potencial turístico está dado principalmente por sus  atractivos naturales, en especial, la Gruta de San Pedro, además de ofrecer actividades de aventura como escalada en hielo, ciclismo de montaña, running y senderismo, los cuales han sido fortalecidas por el apoyo del Gobierno Autónomo Municipal de Sorata (GAM Sorata). La organización de eventos como el Jach´a Avalancha Internacional, el Encuentro Nacional de Parapente y el SkyMarathon entre otras actividades gastronómicas y culturales que se van desarrollando en el transcurso del  año, han permitido posicionar a Sorata como un destino de aventura.

Asimismo, como parte de su oferta, existen emprendimientos turísticos como el sendero de Arte Rupestre de Take Kala, la producción de helados y licores artesanales, y otros recursos turísticos que son parte de los 38 atractivos turísticos inventariados y categorizados por el municipio (GAM Sorata, 2023).

La presente investigación tiene como objetivo medir el impacto económico generado por el turismo de aventura en los eventos: XIX Jach´a Avalancha Internacional y VI SkyMarathon organizados por el GAM Sorata. Para ello, se aplicó una metodología desarrollada por el CIINTUR^[1]  con un enfoque de investigación mixta (cualitativa y cuantitativa), de carácter exploratorio, en la recolección, sistematización y análisis de información. La estimación final del gasto se calculó en base a tres parámetros obtenidos de las encuestas aplicadas y la estimación estadística al 100% de los informantes: el gasto promedio día, el gasto total realizado en el evento, y el gasto total según tipo de gasto. Además, se identificó la ratio costo beneficio de los eventos.

Impacto del evento JACH´A AVALANCHA

El Jach´a Avalancha es una competencia de ciclismo de montaña realizada desde el año 2004.

En 2015 fue declarada como Patrimonio del municipio, mediante Ley Municipal Nº 008/2015 y la Ley Municipal Nº 046/2017 de Patrimonio Deportivo y Cultural de Sorata (Gobierno Municipal de Sorata, 2022). Desde entonces forma parte de las acciones planificadas del municipio con partida presupuestaria. Se debe mencionar que la planificación y ejecución se realiza en base a un modelo de gobernanza que incluye la participación de diferentes actores públicos, privados, asociaciones y la población local, y que es liderado por el GAM Sorata.

Para la gestión 2023, la convocatoria consideró 10 categorías desde los 12 años de edad, según el nivel de experiencia y habilidad. La actividad se realizó en dos jornadas: el 21 y 22 de octubre de 2023. Según los datos relevados, se logró la inscripción de 265 competidores y al menos 50 aficionados (no inscritos) que participaron en la competencia. Se contó con la participación de seis equipos de La Paz, un equipo de Santa Cruz y dos equipos de Cochabamba; además  de la presencia de competidores internacionales de Perú y Colombia, entre otros.

Los resultados reflejan que la mayor motivación de los visitantes fue participar del evento, de los cuales: 15% fueron competidores; 27% fueron acompañantes del competidor; 22%, visitantes por primera vez en Sorata; y, 21% había visitado más de 2 veces el destino.

La edad de los participantes se encuentra entre los 26 a 40 años. A nivel general, el 58% de los visitantes son hombres al igual que el 99% de los competidores. En la Ilustración 1, se presentan las características y comportamiento de los visitantes en este evento, quienes aportan a la economía con el consumo de diferentes productos, servicios y bienes.

Ilustración 1: Características de los visitantes al Jach´a Avalancha, 2023

Fuente: Elaboración por parte de los estudiantes de la materia de Proyecto Integrador Final, de la Carrera de Administración de Hotelería y Turismo de UNIFRANZ El Alto, en base a la aplicación de la encuesta en el evento de Jach´a Avalancha Internacional, octubre 2023.

El gasto total ponderado por persona es de  Bs. 1.714, y el número de visitantes es de 1500 asistentes. Estimando un movimiento económico de Bs. 2.047.967. El mayor porcentaje de gasto se concentra en el transporte que alcanza un 64%, y este varía dependiendo del origen y tipo de visitante. El segundo gasto representativo es el de alimentación con un 21%, seguido del gasto destinado a hospedaje con el 12%.

La estimación de la ratio costo beneficio alcanza a Bs 1.972.975, obtenido por la diferencia entre el total de ingresos calculados del evento (Bs. 2.047.967) y el total de gastos realizados por el GAM Sorata (bs. 74.991,84).

Impacto del evento SkyMarathon Sorata

La competencia del Sky Marathon Sorata es parte del Campeonato Nacional de Skyrunning que se constituye en una carrera pedestre a campo abierto, cuya ruta atraviesa el nevado Illampu y el nevado Ancohuma. Esta carrera cuenta con 4 categorías que abarcan distancias desde los 8 hasta los 44 kilómetros, es organizada junto al Skyrunning Bolivia en coordinación con la Federación Boliviana de Ski y Andinismo (FEBSA) y el GAM Sorata.

Las carreras por montaña en Bolivia nacen en 2016 con una prueba piloto en Milluni, sin embargo, el campeonato oficial comenzó en 2017, tomando en cuenta las características geográficas del municipio de Sorata. El 2018, la carrera se afilió a la comunidad internacional de Skyrunning, generando valor competitivo dentro del deporte por su clasificación a pruebas internacionales.

Para este evento, Skyrunning Bolivia cuenta con personal experto capacitado en marcación, equipo de rescate con protocolos de búsqueda, rescate y evacuación en caso de emergencias, como también personal dedicado a la promoción mediante redes sociales, coordinación con  federaciones pares, y la gestión con patrocinadores. El GAM Sorata asume la función de anfitrión coordinando acciones de promoción, dotación de espacios para el desarrollo del evento y premiación. Este año se inscribieron 145 competidores  y el equipo logístico fue conformado por 60 personas, teniendo así una estimación de 350 participantes entre competidores, acompañantes de competidores, anfitriones y público en general que visita el destino motivado por la competencia.

En su mayoría, los visitantes son del sexo masculino, representando el 63% del total de encuestados; estos provienen principalmente de la ciudad de La Paz (62%), mientras que el 23% llega de otras regiones de Bolivia, y un 4% del extranjero. 

El 45% de los participantes menciona que el evento fue bueno y los resultados de las entrevistas destacan  la importancia de involucrar activamente a la población en  tareas específicas para fortalecer su participación. Asimismo, se subraya la necesidad de generar estrategias que posicionen el evento a nivel internacional.     

Ilustración 2: Descripción de los visitantes al SkyMarathon Sorata 2023

Fuente: Elaboración por parte de los estudiantes de la materia de Proyecto Integrador Final, de la Carrera de Administración de Hotelería y Turismo de UNIFRANZ El Alto, en base a la aplicación de la encuesta a la demanda en el evento de SkyMarathon Sorata, diciembre 2023.

La estimación final de gasto por persona en el evento de SkyMarathon es de Bs. 231 por día y el número de visitantes alcanza a 350 asistentes. Estimando un movimiento económico de Bs. 150.717. Cabe mencionar que el estudio identifica a dos grupos de visitantes: los visitantes no competidores y visitante competidor que debe realizar una inscripción de bs. 180 fuera del gasto identificado.

La estimación de la ratio costo beneficio alcanza a Bs 133.717, obtenido por la diferencia entre el total de ingresos calculados del evento (Bs. 150.717) y el monto invertido por el GAM Sorata (Bs. 17.000).

Conclusión

El estudio permitió obtener datos relevantes y actualizar otros existentes sobre los eventos de turismo de aventura del destino turístico Sorata. Ya que se ha identificado el impacto económico de cada evento y las características de los comportamientos y la experiencia de los visitantes/participantes. Nótese que, la información puede ser empleada para captar recursos, auspicios e involucramiento de entidades deportivas y turísticas a nivel nacional e internacional en versiones futuras, reflejando el impacto de los eventos medidos, y aportando a la consolidación de los mismos como eventos deportivos de aventura.

Ambas competencias generan un impacto importante a nivel turístico en el municipio, debido a la promoción que se realiza, atrayendo a visitantes locales, nacionales e internacionales. Entre los visitantes se incluyen espectadores locales en diferentes paradas, competidores e integrantes de los equipos participantes y acompañantes, y otros visitantes que precisamente no tienen como motivación principal el deporte desarrollado. Además, el GAM Sorata busca posicionar una marca turística como destino de aventura y, a partir del mismo, cautivar mercados futuros para lograr un impacto económico dinamizador a largo plazo.

El Jach´a Avalancha Internacional se ha convertido en el evento de reactivación turística para el GAM Sorata y su población participa activamente aprovechando el evento para ofrecer diferentes servicios turísticos, así como otros servicios que permiten una estadía agradable. La comercialización de productos y servicios solicitados en los puntos de llegada dinamizan la economía local.

Un aspecto relevante es el desarrollo del turismo deportivo. El segmento de mercado que asiste primordialmente a estos eventos son turistas que tienen como profesión, afición o entretenimiento el deporte de aventura, sea el ciclismo de montaña en el caso del Jach´a Avalancha, o la carrera de montaña en el caso de SkyMarathon. Al participar como competidores individuales o como parte de equipos a nivel nacional e internacional (Caso Jach´a Avalancha), muchos de éstos asisten con familias, amigos u otros acompañantes. Además, se observa la participación de  auspiciadores, personal logístico, de rescate, y otros, que también cumplen el rol de visitantes.

En ese sentido, se evidencia que los eventos al incrementar el flujo turístico, permiten que el municipio genere movimiento económico, promocionando productos locales y de la región, como también de la ciudad de La Paz.

Se recomienda al GAM Sorata diseñar una estrategia de mercado que no solo se enfoque en el turismo de aventura y naturaleza, sino que también incorpore el turismo deportivo. Dado que cuenta con tres eventos competitivos anuales, tiene el potencial de consolidarse como un destino destacado en esta área. Esta acción se alinea con la política municipal de desarrollo turístico. Esto implica sensibilizar a la población local tanto sobre el turismo deportivo como sobre su papel como anfitriones y protectores del patrimonio. Se propone diseñar talleres y procesos de formación para los proveedores de servicios, con un enfoque sostenible y centrado en la innovación y el turismo deportivo. El objetivo es mejorar y diversificar la oferta, por ejemplo, promoviendo la gastronomía saludable y la utilización de productos orgánicos locales. El GAM Sorata debe fortalecer las rutas de competición con una señalización adecuada, mejorar la infraestructura y aplicar estrategias de comercialización, promoción y relaciones públicas para resaltar el patrimonio turístico. Dado el presupuesto municipal, es crucial buscar formas de captar recursos y establecer alianzas con organizaciones para impulsar el turismo local.

La Asociación de Ciclismo de Sorata debería considerar diseñar estrategias que le permitan participar en competiciones internacionales. Esto ayudaría a elevar su nivel competitivo más allá de su estado actual.

Además, se sugiere realizar la socialización de los resultados con la población local para que conozcan el alcance e importancia de los eventos en el municipio, y con ello se pueda involucrar activamente a los pobladores, generar sentido de pertenencia con los eventos y conciencia del patrimonio turístico que poseen. Estos aspectos podrían traducirse en una mejor hospitalidad hacia los visitantes, una mejora en los servicios e infraestructura, así como en la conservación del patrimonio local.

Por último, señalar que la organización de estos eventos y su evaluación permiten una adecuada gestión del destino.  Se espera que la medición de resultados se pueda realizar en cada gestión para mejorar y ajustar la planificación turística municipal.

Pie de Notas

^[1] Centro de Investigación, Innovación y Transformación Digital en Turismo de la carrera de Administración de Hotelería y Turismo de la Universidad Privada Franz Tamayo – (UNIFRANZ), Sede El Alto.

Referencias

Gobierno Municipal de Sorata. (2005). Plan de Desarrollo Municipal de Sorata. Sorata. Recuperado el junio de 2023, de https://dokumen.tips/documents/pdm-sorata.html?page=442

Gobierno Municipal de Sorata. (2022). Sorata.bo. Obtenido de SORATA JACHA AVALANCHA INTERNACIONAL 2022: https://sorata.bo/jacha-avalancha-internacional-2022/